近日，美國服裝和鞋履協(xié)會（AAFA）呼吁美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）重新將阿里巴巴及該公司旗下的淘寶等平臺列入“惡名市場”名單。一時間，外界開始擔(dān)憂阿里遇到了一個大麻煩。

不過，這已經(jīng)不是AAFA第一次對阿里公開發(fā)難。2015年4月，AAFA分別向美國證券交易委員會（SEC）與USTR遞交投訴阿里的文件；同年10月，AAFA督促美國政府將淘寶網(wǎng)重新列入“惡意市場”名單中，但結(jié)果都未能遂愿。

事實上，如果不是一些媒體對AAFA此番呼吁的大肆報道，無論是AAFA還是所謂的“惡名市場”名單是很難進(jìn)入大眾視野的。不過既然這件事情熱鬧了起來，就不如借此機(jī)會厘清 AAFA為何如此鍥而不舍地希望將阿里劃入“惡名市場”名單呢？

“惡名市場”名單是個什么鬼？

資料顯示，“惡名市場”名單由美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）發(fā)布，目的是為了協(xié)助有關(guān)機(jī)構(gòu)加大力度打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。從2011年2月首份惡名市場名單發(fā)布至今，百度、淘寶、搜狗、京東、迅雷、狗狗搜索、騰訊拍拍網(wǎng)等都曾不幸入選。而早在2012年12月，USTR就已經(jīng)宣布將淘寶網(wǎng)從“惡名市場”名單中移除。在2015年“惡名市場名單”報告里，又列入5家中國市場，分別是：北京秀水街、上海七浦路市場、深圳羅湖商業(yè)城、廣州金龍盤市場和汕頭澄海市場。

從打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)、保護(hù)消費(fèi)者利益的角度看，惡名市場名單有一定的價值，但正如USTR表示的那樣：惡名市場名單并不旨在反映違法行為的調(diào)查結(jié)果，也不代表美國政府對名單所涉國家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和執(zhí)法環(huán)境的分析。也正因為這份名單是USTR站在美國相關(guān)法律和執(zhí)法環(huán)境的立場、單方面所發(fā)布的，因此并沒有在其他國家得到足夠的認(rèn)可。

早在2011年12月，新華社就曾發(fā)表評論，認(rèn)為美國以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)為名展開所謂“維權(quán)”行動，以“美國標(biāo)準(zhǔn)”單方面發(fā)布“惡名市場”名單，有失公允。在很多中國專家學(xué)者看來，此舉根本上是在推行美國貿(mào)易政策，維護(hù)其全球話語權(quán)，以影響今后全球貿(mào)易基本走向，最終維護(hù)美國利益。

中國官方也一直不承認(rèn)這份惡名市場名單。中國商務(wù)部此前曾對美國發(fā)布“惡名市場”名單做出回應(yīng)稱，報告措辭模棱兩可，既沒有確鑿的證據(jù)，也沒有詳細(xì)的分析，是非常不負(fù)責(zé)任和不客觀的。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，美方一直發(fā)布“惡名市場名單”，中國市場卻越來越規(guī)范，“這不是因為美國指手畫腳，而是中國自主進(jìn)行的自我規(guī)范和發(fā)展”。趙萍坦言，中國確實存在假貨問題，但許多市場也在努力打假、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

更有意思的是，最竭力呼吁將阿里重新劃入所謂惡名市場名單的AAFA，是一家盈利性組織。其實施的是會費(fèi)制，給錢就能加入。AAFA會根據(jù)會員單位的營業(yè)額來看，分不同的等級來收費(fèi)——普通會員，國際會員和專屬會員的價格都不一樣，對于年營收小于1000萬美元的公司，最低會費(fèi)是2500美元一年。會員費(fèi)某種程度上是“保護(hù)費(fèi)”，顯然阿里巴巴和大多中國企業(yè)并非是AAFA的會員。

對中國企業(yè)的傲慢與偏見

這份針對中國市場和企業(yè)的惡名市場名單，在某種程度上近似于美國多年來一直戴著有色眼鏡發(fā)布的中國人權(quán)報告，充滿了傲慢與偏見。作為全球最大的電子商務(wù)巨頭和“網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)體”，阿里自從美國上市后變成為美國輿論重點“照顧”的對象。

去年9月，美國財經(jīng)雜志《巴倫周刊》刊登對阿里股價看空文章，稱阿里股價將會下跌50%。阿里巴巴則回應(yīng)指出，《巴倫周刊》該文多次通過篡改數(shù)據(jù)，對事實進(jìn)行扭曲，并選擇性使用信息，向讀者展現(xiàn)誤導(dǎo)性結(jié)論。阿里回應(yīng)，這篇報道“不誠信，不專業(yè)，不公正”。

在我看來，權(quán)威媒體發(fā)表對上市企業(yè)的看好或看空報告都無可厚非，但通過不專業(yè)、不公正的手段來臆測這家企業(yè)未來的成敗，不但會對投資人產(chǎn)生極大的誤導(dǎo)，也會讓人質(zhì)疑其報道的初心。

事實勝于雄辯，在“巴倫周刊”事件一年后的今天，阿里巴巴各項財務(wù)數(shù)據(jù)向好，其股價在剛過去的一個季度里創(chuàng)造了自IPO以來的第二好季度表現(xiàn)?！八麄兊纳虡I(yè)化能力確實令我們吃驚。我們此前持有過阿里股票，但我隨后認(rèn)為我們作出了錯誤決定。在重新評估預(yù)期后，我們在近期回購了一些阿里股票。”華爾街對沖基金經(jīng)理查理·威爾遜這樣表示。

今年5月，在被國際反假貨聯(lián)盟（IACC）暫停會員資格事件發(fā)生后，阿里巴巴曾發(fā)表聲明指出，阿里巴巴始終對假貨采取“零容忍”的態(tài)度，IACC的決定不會改變阿里巴巴打擊假貨、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的努力和決心。阿里巴巴同時還呼吁IACC應(yīng)全面改革，不要被內(nèi)部的政治斗爭左右，更不能被個別企業(yè)的自身利益所綁架。

阿里所遭遇的種種事件并非個例，從聯(lián)想、中興、華為再到阿里，隨著中國企業(yè)不斷發(fā)展壯大，他們積極布局國際化，然而以美國為代表的國際市場卻表現(xiàn)出較強(qiáng)的“保護(hù)主義”，對中國企業(yè)充滿偏見甚至是歧視。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春則將此總結(jié)為“國際民粹”。他說，現(xiàn)在中國企業(yè)的競爭力越來越強(qiáng)，難免會有一些人使用不正常的競爭手段。中國企業(yè)對此應(yīng)該有所作為，自己強(qiáng)大了就容易得到認(rèn)可。另外，中國企業(yè)也應(yīng)該更好的適應(yīng)國際規(guī)則。

打假這件事，阿里責(zé)無旁貸

再回到AAFA所聚焦的對阿里打假的質(zhì)疑。目前，就假貨問題，中國的確要比國外很多國家都要嚴(yán)重。盡管淘寶等電商平臺的打假一直在進(jìn)行，但是在現(xiàn)階段平臺完全杜絕假貨的可能性幾乎為零，因為電商平臺對商家的監(jiān)管確實存在難度。

阿里巴巴首席治理管鄭俊芳認(rèn)為，“假貨是階段性的產(chǎn)物”。同時，假貨的根源在于中國自主品牌缺乏知名度，致使一些生產(chǎn)企業(yè)為了追逐短期利益，生產(chǎn)冒牌產(chǎn)品。

在我看來，中國的“打假”問題有其特殊性，中國企業(yè)往往被推上打假的第一線。如果對于打擊電商平臺上的假冒偽劣商品，監(jiān)管部門能更好的成為核心組織者，首先在線下對售假源頭給予最大程度的遏制，線上再聯(lián)合電商平臺的技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源支持，打假效果可能會更進(jìn)一步。

打假任重而道遠(yuǎn) ，在中國打假體制未得到優(yōu)化前，作為全球最大的電子商務(wù)巨頭，阿里面臨巨大的挑戰(zhàn)，也有義務(wù)擔(dān)負(fù)更大的責(zé)任。

據(jù)悉，阿里每年在打假上的花費(fèi)近10億元，并且這個數(shù)字仍在攀升；目前，阿里有近2000名員工全職負(fù)責(zé)打假，另有超過5000名社會志愿者參與打假。2015年，阿里大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)攔截淘寶網(wǎng)涉假商品信息1.2億余件，截至2016年4月，阿里在全國范圍內(nèi)共分析挖掘出活躍可疑售假團(tuán)伙3518個，給工商部門執(zhí)法提供了線索。今年5月，阿里宣布啟動“凈網(wǎng)”行動，對有問題的在線商品進(jìn)行“全網(wǎng)清退”。

鄭俊芳透露，現(xiàn)在阿里一年打掉的假貨，比線下各種打假活動三十年打掉的總和還多。從中，我們既看出阿里持續(xù)打假的決心，也能感受到中國假貨問題的嚴(yán)峻程度。她還主動呼吁，“這是一場持久戰(zhàn)，我們一定要再次重復(fù)說，阿里巴巴憑借一己之力，我們絕對不可能打贏這場仗。如果政府不參與，我們很多執(zhí)法不能落地。”

寫在最后

總結(jié)看來，中國打假任重而道遠(yuǎn)，因此更需要以誠懇之姿態(tài)接受國際市場的監(jiān)督。但AAFA頻頻呼吁將阿里劃入“惡名市場”，卻是“醉翁之意不在酒”，其意在以打假為名，行為阿里等中國企業(yè)進(jìn)軍國際市場設(shè)阻之實。

AAFA這出戲要演到何時，我們尚不可知，但阿里等中國企業(yè)也應(yīng)該從中汲取經(jīng)驗——弱肉強(qiáng)食、贏者通吃，國際化競爭既殘酷又美麗，中國企業(yè)要想真正的走出去，只有讓自己更加強(qiáng)大起來。

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