從2009年開始，雙十一做為阿里巴巴的年度狂歡節(jié)至今已經(jīng)走到了第8個(gè)年頭。

去年，阿里首次嘗試推出了雙十一版的春晚，由馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演，許多明星紛紛亮相為代言產(chǎn)品站臺(tái)，《紙牌屋》總統(tǒng)凱文·史派西也在晚會(huì)中露臉。借助“娛樂＋電商”的互動(dòng)方式，這臺(tái)晚會(huì)收獲了近億觀眾的參與。并且讓商家和天貓都喜聞樂見的一個(gè)事實(shí)是，在晚會(huì)持續(xù)進(jìn)行的三個(gè)半小時(shí)內(nèi)，雙十一的話題關(guān)注度和店鋪的流量一直持續(xù)攀升。比如郭采潔在晚會(huì)出現(xiàn)僅3分鐘，韓束店鋪流量激增20萬UV。

嘗到甜頭的阿里巴巴今年打算在雙十一晚會(huì)中嘗試更多的新玩法。近日，天貓與浙江衛(wèi)視正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺(tái)。同時(shí)上海家化方面也證實(shí)，集團(tuán)以億元級(jí)投入拿下“天貓2016雙11狂歡夜”獨(dú)家冠名權(quán)。

在今年，阿里巴巴成立了大文娛板塊，將優(yōu)酷，阿里影業(yè)，阿里音樂等子業(yè)務(wù)進(jìn)行了打通，阿里巴巴首席市場官董本洪稱這意味著從集團(tuán)層面會(huì)有更多的資源支持雙11晚會(huì)。除此之外，阿里還會(huì)將在直播與互動(dòng)技術(shù)層面上做更多革新，除去去年的采用了搖一搖之外，還將引入新的互動(dòng)方式，例如“跨屏進(jìn)店”和“即時(shí)互動(dòng)”。具體細(xì)節(jié)上，阿里方面并未做更多透露，稱將逐步曝光。

在合作資源方面，阿里透露將在晚會(huì)最黃金的四個(gè)“1分鐘”時(shí)段、分別為“全球消費(fèi)者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態(tài)系統(tǒng)”免費(fèi)播放1分鐘的宣傳片，唯一前提是參與者要有令人拍案的創(chuàng)意。除了“獨(dú)家冠名權(quán)”，雙11還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動(dòng)支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前兩家“特約合作品牌”均已確定歸屬，不久將揭開神秘面紗。阿里方面稱，截止到目前，已有數(shù)千品牌商正在與阿里洽談合作事宜。

搶到獨(dú)家冠名權(quán)的上海家化是上海一家民營日化品牌，六神花露水、佰草集以及高夫都是該公司旗下的日產(chǎn)產(chǎn)品線。在去年，上海家化就是第一家在雙十一晚會(huì)中露臉的商家，數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。

至于以億元成本獨(dú)家冠名的原因，上海家化方面表示與公司目前對(duì)電商戰(zhàn)略的傾斜和品牌年輕化的策略相關(guān)。根據(jù)剛發(fā)布的半年報(bào)顯示，上海家化上半年電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.4億元，同比增長45.81%。上海家化認(rèn)為阿里除了提供全渠道的資源外，還聚集了大量的年輕人，這將幫助上海家化這家百年企業(yè)提高在年輕群體中的知名度。據(jù)了解，在2015年天貓雙11晚會(huì)上，晚會(huì)收視人群近六成為80后、90后。

至于為何沒有繼續(xù)和湖南衛(wèi)視合作而選擇浙江衛(wèi)視的原因，阿里方面并未做更多透露，只是表示雙方在地緣上接近。

阿里稱希望能夠把“雙11狂歡夜”打造成比肩“超級(jí)碗”的國際IP，當(dāng)被問及對(duì)盈利模式的考量時(shí)，阿里稱目前雙十一IP正處于培育期，目前暫不急于商業(yè)利益，在直播過程中還會(huì)把硬廣的收入利潤當(dāng)做消費(fèi)者互動(dòng)紅包即時(shí)的反饋給消費(fèi)者。

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