市場是最公平的，出來混總是要還的。根據(jù)電影專資辦數(shù)據(jù)：2016年Q3內(nèi)地電影市場票房累積成績108.6億元，同比2015年同期的125.6億元增長－13.5%；總場次排映達2017 .6萬場，同比2015年同期的1444萬場增長約39.7%；總觀影人次達33445萬人次，同比2015年同期的36592萬人次增長－9.4%。

還記得我在寫Q2季度觀察時的標題是“接不住這三招，接下來的市場只會跌的更慘”。額……這個真的就尷尬了，Q3的票房增長率從Q2的－4.5％變成－13.5%，果然跌的更慘。如下圖所示：Q3的同比下跌，主要源于7月和9月的單月票房沒能守住陣地，均比去年同期少了10億元左右。

復(fù)盤Q3單月票房，看看市場是如何一步步下跌的

通過近兩年7月同期電影TOP10對比發(fā)現(xiàn)，2016年該月票房下跌源于三個方面：

一、沒有像去年《捉妖記》和《煎餅俠》那樣的爆款和話題性較強的大制作電影撐場；

二、去年7月影片在檔期布局上從月中就開始發(fā)力，最大程度的挖掘了該月的市場潛力，而今年7月中旬《陸垚知馬俐》和《快槍手》的票房失利，讓本月的腰沒有挺起來；

三、去年盡管有也有幾部電影評分較差，但《大圣歸來》豆瓣評分高達8.2，爆款《捉妖記》、《煎餅俠》亦被觀眾認可，反觀今年的7月TOP10，僅有《寒戰(zhàn)2》的豆瓣評分達到7分以上，主力影片低口碑傷害的是整個市場，觀眾在經(jīng)歷一次較差的觀影體驗后，再去看其他影片的概率也會大大降低。

而同比今年8月票房略有提升，通過下圖可以看出，也是源于今年八月初《盜墓筆記》和月中《使徒行者》的意外爆發(fā)，充分激發(fā)了主流觀影群體的消費，《愛寵大機密》和《冰川時代5》又及時的把家庭觀眾拉回了影院，而去年8月僅有《滾蛋吧！腫瘤君》和《終結(jié)者》兩部主力電影撐場。

至此，2016年整個暑期檔結(jié)束，整體而言，7、8月份青春片口碑票房雙輸，簡單的賣粉和情懷已經(jīng)套路不住觀眾，若想重新贏回市場就一定得提升影片質(zhì)量；《盜墓筆記》的電影開發(fā)就市場表現(xiàn)而言還算差強人意，此類影片仍舊是未來國產(chǎn)大制作突破的重要方向；《使徒行者》的意外爆發(fā)，既源于其港劇的超高人氣奠定的觀眾基礎(chǔ)，也由于其整體制作突破了傳統(tǒng)港片只在香港或東南亞兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的思路，進行了如好萊塢系列片一樣在全球各地打架的升級，相信這次的意外爆發(fā)，會為今后的內(nèi)地市場帶來超越《竊聽風云》和《寒戰(zhàn)》的又一熱賣的港片系列。

9月份的市場同比下跌了近12億人民幣，觀察君也從三個方面來描述：

一、受市場寒意的影響，國慶檔影片沒有一部敢和去年的《港囧》一樣提檔一周上映，導(dǎo)致9月下旬有四天單日票房在3000萬線徘徊是同比去年下跌的主要原因；

二、內(nèi)地市場有一個比較有意思的特點，就是特別愛扎堆，寧肯扎進節(jié)日死，也不愿退一步海闊天空。中秋、國慶各有四部大片擠一起，但是九月上旬和下旬卻幾近真空，甚至沒有一部票房超過5000萬級別的國產(chǎn)片上映，導(dǎo)致了整月的市場萎靡；

三、之前提過暑期檔主力影片極差的口碑，會波及到整體市場和其他品質(zhì)較高的影片，比如獲得金馬獎七項提名的《七月與安生》和《追兇者也》這樣的口碑電影亦沒能走出長線，為影市增添應(yīng)有的力量。

瀑布曲線&只賣三天的第三季度

通過第三季度主力影片的票房曲線可看出，除了個別影片外，幾乎都成瀑布狀沒有起伏一路下瀉，所以觀察君給它取了個名字叫“瀑布曲線”。

一部影片的觀影群體基本由基礎(chǔ)觀眾、隨機觀眾和口碑觀眾三部分組成；一部大制作影片之所以能獲得較高的空間，主要是因為主創(chuàng)、主演、類型和制作自身會吸引一定的基礎(chǔ)觀眾來觀影，加上隨機觀眾的選擇，構(gòu)成了一部影片首日的主要票房。

而后隨著影片推向市場，通過購票網(wǎng)站評分、觀眾評論、社交媒體傳播、人際傳播等多方面的交互影響，對后續(xù)觀眾是否愿意購票觀看將起著主要作用（根據(jù)偉德福思數(shù)據(jù)2015年觀眾研究報告：網(wǎng)絡(luò)口碑和影評已成為決定觀眾觀影選片的首要因素）。

而大量瀑布曲線的形成，就是因為影評在消費完基礎(chǔ)觀眾后，沒能帶動口碑觀眾的消費，只剩下隨機觀眾消費的結(jié)果。

而這種只剩下基礎(chǔ)觀眾和隨機觀眾消費的情況在2016年第三季度單日票房曲線圖中，表現(xiàn)的更加明顯。如圖所示，整個第三季度表現(xiàn)出一種周一到周四門可羅雀、五六日只賣三天的局面。

復(fù)盤Q3的內(nèi)地院線電影市場，通過和很多終端院線、影院經(jīng)理對行業(yè)的探討。大家認為，電影做為大眾娛樂的一個組成部分，相比較游戲、綜藝、劇集、直播等其他競品而言，其最大的特點就是通過獨特的大銀幕給觀眾帶來震撼的視覺藝術(shù)和聽覺藝術(shù)的體驗，這一點是觀眾通過別的娛樂方式無法得到的。

08/09年后，伴隨者3D、IMAX、巨幕等電影技術(shù)革新的浪潮，被震撼到的觀眾重新開始走進了電影院，但我們用綜藝欄目和質(zhì)量都不如電視劇的電影濫竽充數(shù)，還期望觀眾能持續(xù)上當，不會的，市場是最公平的，欠下的債總得還。

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