每年一度的 China Joy 上不止是 showgirl——何況，最吸引人眼球的擦邊球部分現(xiàn)在已經(jīng)是過眼云煙了。對每一個真正關(guān)心中國游戲行業(yè)的人來說，這樣的大會實際上更像是一種吹風會，每一個參與其中的開發(fā)商、發(fā)行商、中小開發(fā)者及玩家都能從中體味出不同的內(nèi)涵。

而所有這些形形色色的如同盲人摸象式的體驗，最終總能拼湊出一副“雖不中亦不遠已”的游戲產(chǎn)業(yè)全景圖，幫助我們對這個現(xiàn)在最火熱的行業(yè)有一個感性的認識。

在今年的 China Joy 前后，鈦媒體采訪了包括《穿越火線》開發(fā)商韓國公司世曼凱、推出“快樂電競”口號試圖將網(wǎng)吧和電競賽事相結(jié)合的盛天網(wǎng)絡以及在現(xiàn)場被合作者直接稱呼“爸爸”的騰訊三家公司。我們試圖為讀者描繪這樣一副圖景：在今天的中國游戲市場里，究竟正在在發(fā)生著什么，還會有哪些變化，面對這些變化不同的人如何應對。

沒有人對時代和變化的趨勢有一個明確的答案，我們希望提供一個角度和一種方式，幫助大家對這個如火如荼的市場有一個更全面的認識。

墻內(nèi)開花墻外香的情形在中國不罕見，從阿蘭·德龍的《佐羅》（Zorro）到高倉健的《追捕》（君よ憤怒の河を渉れ）再到今日的《魔獸》（Warcraft）——最近這部上映的電影甚至還創(chuàng)造了一個異常尷尬的記錄，中國市場為這部票房達到4.3億美元卻依然虧損的作品貢獻了史無前例的過半份額。

在中國電競市場破冰且越來越火熱的今時今日，這樣的情形自然從電影市場蔓延到了游戲領(lǐng)域。按照 Smilegate（中文名世曼凱）的介紹，《穿越火線》這款游戲的同時玩家數(shù)量超過800萬，而就在2015年，騰訊官方宣稱《穿越火線》國服同時在線人數(shù)達突破500萬。

在過去幾年，除了 DOTA2及 LOL 之外，來自韓國公司世曼凱的《穿越火線》（Crossfire）成了中國游戲市場上最火熱、同時也是攫金最成功的游戲之一。僅僅在2013年，這款2006年問世直到兩年后才進入中國市場的 FPS 游戲的收入就達到10億美元，而就在這一年，韓國游戲巨頭 Nexon 宣布他們開發(fā)的《突擊風暴》（Sudden Attack）將關(guān)閉北美服務器。

事實上，世曼凱并不僅僅將《穿越火線》視作一個火熱的游戲而已，韓國公司將這個在中國、越南、美洲地區(qū)等有著廣泛受眾的作品定義成一個“全球級現(xiàn)象”。于是，隨之而來的問題就是，如何在這個自2007年誕生以來已經(jīng)有接近10年歷史的游戲身上拓展出更大的剩余價值延續(xù)其生命周期。

這個和中國市場淵源頗深的公司似乎也習得了最近在這塊市場上大行其道的 IP 理念。世曼凱計劃圍繞著《穿越火線》打造出一個包括賽事、電影及網(wǎng)絡電視劇改編等在內(nèi)的泛娛樂項目，其中最引人注目和好奇的自然是游戲電影化的嘗試。

事實上從《古墓麗影》（Lara Croft: Tomb Raider）、《生化危機》（Resident Evil）直到《魔獸》，從來沒有一部游戲改編電影獲得成功，而更讓人疑慮的是，作為一個極度淡化劇情的 PVP 槍戰(zhàn)游戲，和上述已經(jīng)形成自己獨立“宇宙”（universe）的游戲相比，《穿越火線》本身就有著自己的天然短板，在此基礎上催生出來的 IP 策略是否能夠取得韓國人預期的成功似乎是值得商榷的問題。

但，世曼凱對此也有著自己的想法，他們并不寄希望于通過這部電影來達到賺錢的目的，他們更看重的是通過電影、互聯(lián)網(wǎng)劇等手段來擴大《穿越火線》的影響力，進一步擴展這個游戲的用戶群體?；蛟S，我們可以將此和《魔獸》電影在《魔獸世界》7.0版本推出之前上映做一番類比，但是，世曼凱還是需要解決這樣一個問題，《穿越火線》的剩余價值究竟還能挖掘多久？

的營收和運營利潤變化趨勢，此表中數(shù)據(jù)單位均為億韓元

不妨來看看世曼凱的財報情況：這家公司2015年的收入為5.3億美元，凈利潤接近2.09億美元，同比增幅分別為12.9%和7.9%，而2014年的兩項數(shù)據(jù)為4.7億及1.9億美元，收入、凈利潤和2013年相比的增幅為41.4%和21.4%。對比 Nexon 的數(shù)據(jù)，這家韓國公司2014年營收和凈利潤的同比增幅有前一年的43.3%、7.6%下滑到了11.3%、-2.9%，到2015年，營收和凈利潤的同比增幅為10%和89%。

在經(jīng)歷了數(shù)年的高速增長之后，世曼凱正漸漸回歸平穩(wěn)，事實上，早在《穿越火線》大紅大紫的2013年，韓國公司就已經(jīng)意識到手上只有一個成功游戲可能存在的風險，是時就已經(jīng)有傳聞稱它在秘密開發(fā)《穿越火線》的續(xù)作。

一方面，世曼凱繼續(xù)和騰訊合作著《穿越火線》，兩家公司在2015年共同推出了手機游戲《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》，并同樣大獲成功。另一方面，還是在這一年，由九城和奇虎360各出資占50%股份組建的 System Link 成為 Oriental Shiny Star 公司的多數(shù)股東，而后者則和世曼凱達成協(xié)議獲得中國地區(qū)的發(fā)行運營權(quán)，首付5000萬美元、在封閉測試和正式商業(yè)運營時再分別投入7000萬及1.8億美元，在最初三年合作完成之后，如果繼續(xù)履行協(xié)議的話，則需再投入2億美元，九城、奇虎360和世曼凱的協(xié)議費用總計達到5億美元。

任何一個國內(nèi)網(wǎng)游玩家大概都不會否認的事實是，決定一個網(wǎng)絡游戲成功的因素往往是三分靠產(chǎn)品七分靠運營，如果這樣的判斷在接下來的五年時間——這也正是Oriental Shiny Star 與世曼凱協(xié)議合作的有效期限——依然成立并顛撲不破的話，那么，一個擺在韓國人面前的難題或許是，九城是否能代替騰訊的價值和作用？

九城，這是一個先后靠著代理韓國網(wǎng)游《奇跡》和暴雪《魔獸世界》而在國內(nèi)網(wǎng)游市場上一度稱王稱霸的公司，同時，這也是一家在游戲運營上因為外掛管制不嚴、服務器不穩(wěn)定等問題而備受用戶質(zhì)疑指責的公司。

如果你不了解這家公司現(xiàn)在到底是怎樣一副局面的話，不妨來看看它的財務情況。從2013年到2015年，九城的營收分別為1.06億元、6484萬元及4661萬元，這三年的凈虧損則為5.62億元、1.28億元及3.54億元，事實上，這樣的公司狀況，加之九城曾經(jīng)運營《奇跡》和《魔獸世界》的表現(xiàn)，難免會讓人產(chǎn)生九城是否能將《穿越火線2》運營成功的擔憂。

世曼凱對中國市場向來關(guān)注，在他們寄予厚望的 MMORPG《失落的方舟》（Lost Ark）的規(guī)劃里，中國扮演著超乎尋常的重要角色：

中國對我們依然很重要，韓國一開服，接下來就會是中國，這沒有什么好驚訝的。

或許，對這家韓國公司來說，未來幾年在中國市場上的成敗與境遇將是它最大的命門。

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