通常情況下，“時(shí)裝周”指的是女裝，其次是成衣（相對(duì)于定制），一個(gè)城市會(huì)在一年里舉辦兩次。比如上海，正在發(fā)布的是 2016 春夏女裝。你一定發(fā)現(xiàn)了一個(gè)古怪的地方，為什么要在秋意漸濃的時(shí)候發(fā)布春夏裝？是不是我們搞錯(cuò)了？很簡(jiǎn)單，大家用這種方式來(lái)提前告訴工廠下單的數(shù)量。換句話說，模特走下 T 臺(tái)才是一整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的開始：買手在看完設(shè)計(jì)之后下訂單，工廠接訂單和生產(chǎn)需要時(shí)間，門店得知生產(chǎn)周期才能安排上貨。所以你會(huì)看到，巴黎時(shí)裝周會(huì)在三月發(fā)布當(dāng)年的秋冬系列，而在十月發(fā)布來(lái)年的春夏系列。

吸引最多媒體報(bào)道的是紐約、倫敦、米蘭和巴黎這四個(gè)城市的時(shí)裝周，也是我們最常提到的“四大時(shí)裝周”。

不過，就如 Julie Bradford 在《時(shí)尚新聞學(xué)》里說的：“專業(yè)的時(shí)尚出版物也會(huì)報(bào)道諸如上海、哥本哈根、悉尼和圣保羅。”（至于為什么上海會(huì)排在第一，Julie?并沒有解釋。）《時(shí)尚中國(guó)》 (Fashion China) 一書的作者 Gemma A. Williams 最近還去了格魯吉亞的第比利斯。在上一季上海時(shí)裝周，倫敦時(shí)裝獎(jiǎng)項(xiàng) Fashion Fringe 的創(chuàng)始人 Colin McDowell 則特別提到了印度的新德里。

媒體加買手的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)可以從時(shí)裝周的歷史上溯源。紐約時(shí)裝周最早就是為了讓媒體對(duì)本國(guó)的時(shí)裝引起注意。美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)?(CFDA)?的創(chuàng)始人 Eleanor Lambert 還發(fā)起了一場(chǎng)五個(gè)法國(guó)品牌和五個(gè)美國(guó)品牌的比賽，法國(guó)品牌包括 YSL，Marc Bohan for Christian Dior，Hubert de Givenchy。最后，人們看到?Marc Bohan 對(duì)媒體說：“我們看到美國(guó)設(shè)計(jì)的時(shí)裝后，感覺自己就像白癡?！边@之后，據(jù)說人們對(duì)美國(guó)設(shè)計(jì)的信心飛漲。買手的傳統(tǒng)則可以追溯到 19 世紀(jì)的巴黎。那時(shí)候，法國(guó)的服裝店會(huì)為他們的尊貴客戶舉辦私人的時(shí)裝秀。

除了媒體、買手和時(shí)尚圈的專業(yè)人士，沒錯(cuò)，就像你感受到的——時(shí)裝周對(duì)大多數(shù)人都不是件重要的事。美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)前主席 Stan Herman 把六七十年代的紐約時(shí)尚活動(dòng)稱為“排外的俱樂部”、“像明星和設(shè)計(jì)師的午餐宴”。可在 2007 年，《紐約時(shí)報(bào)》仍舊撰文稱“時(shí)裝周：不對(duì)公眾開放”。時(shí)裝周是否辦得越大就越成功？在紐約時(shí)裝周主辦方的內(nèi)部還曾引起不小的爭(zhēng)論，當(dāng)時(shí)舉辦地 Bryant Park 周邊的居民總是抱怨時(shí)裝周占用了公共設(shè)施，那里本來(lái)是對(duì)公眾開放，而不限于小團(tuán)體活動(dòng)。過去在復(fù)興公園辦秀時(shí)，上海時(shí)裝周也一度遇到了這樣的問題。

首先，因?yàn)楦鱾€(gè)城市有意地把時(shí)間錯(cuò)開了，每一季，時(shí)尚編輯和買手從一個(gè)城市飛到另外一個(gè)，加起來(lái)大概要看上 幾十場(chǎng) 場(chǎng)秀，去十幾個(gè)陳列室 (showroom)，理所當(dāng)然都會(huì)度過狂亂的一個(gè)月。對(duì)成熟的時(shí)裝周來(lái)說，至少有四分之一的到場(chǎng)者是買手。另一部分最大的群體是媒體。本地媒體仍然起到了很大的作用，畢竟時(shí)裝周和城市不無(wú)關(guān)系。外媒的關(guān)注度則體現(xiàn)了國(guó)際化的程度，這些事沒有太多驚喜。即使是每月一出的雜志，其中一些也會(huì)對(duì)時(shí)裝周做點(diǎn)覆蓋，往往是希望借此討時(shí)尚品牌廣告主的歡心。時(shí)尚紅人也是一樣，他們的朋友圈、微博、 twitter、 instagram 和 Facebook 上會(huì)出現(xiàn)大量的街拍和看秀照片。一半為了炫耀，一半也是敬業(yè)?，F(xiàn)在品牌方更喜歡請(qǐng)他們?cè)黾悠放圃跁r(shí)裝周期間的曝光。

每年，紐約時(shí)裝周是這四個(gè)里頭最早的。這個(gè)從 1943 年開始的時(shí)裝周一開始是由紐約時(shí)裝機(jī)構(gòu) (New York Dress Institute, NYDI) 舉辦的。紐約時(shí)裝機(jī)構(gòu)在 1940 年成立，主要來(lái)推進(jìn)紐約服裝制造業(yè)制造的銷量。戰(zhàn)后蕭條，當(dāng)時(shí)的紐約市市長(zhǎng) Fiorello La Guardia 發(fā)現(xiàn)，紐約市只能依賴時(shí)裝業(yè)的雇主，經(jīng)濟(jì)因素和忠誠(chéng)是當(dāng)時(shí)主要的考慮，而不是設(shè)計(jì)師。

在美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成立之前，美國(guó)時(shí)尚業(yè)中占主導(dǎo)的還包括紐約時(shí)裝集團(tuán) (New York Couture Group)。 后來(lái)協(xié)會(huì)的設(shè)計(jì)師 Arnold Scaast 回憶說，這個(gè)團(tuán)體里的很多人都是去巴黎抄板，“我們跟那些制衣商不一樣”，“創(chuàng)造力在那時(shí)候是很重要的一個(gè)詞?！?/p>

在記錄美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)歷史的 “IMPACT” 一書中，你會(huì)讀到，直到90 年代，委員會(huì)才意識(shí)到真正的影響力還得要辦活動(dòng)，這比頒獎(jiǎng)更有效。由協(xié)會(huì)主辦的“紐約時(shí)裝周”在 1990 年代開始正式成型。最初，時(shí)裝周還被認(rèn)為是既要支持有價(jià)值的設(shè)計(jì)師，也要滿足議會(huì)議員的需求（差不多理解為政績(jī)工程），但幾屆下來(lái)，銷售異常成功，規(guī)模越來(lái)越大。
Stan Herman 為此做出了最大的改變，他從 1991 年到 2006 年期間擔(dān)任主席。在任期內(nèi)，他把散落在紐約的時(shí)裝秀集合起來(lái)，還把它們帶到了一個(gè)相對(duì)固定的地點(diǎn) Bryant Park。Herman 也讓時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)更民主，比如，把過去的會(huì)員邀請(qǐng)改成開放式的會(huì)員申請(qǐng)。

 

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