從對(duì)前沿技術(shù)的投入力度來(lái)看，中美這兩個(gè)世界互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)差異巨大。Facebook、谷歌、微軟、亞馬遜們?cè)缭谌斯ぶ悄苎芯吭?、無(wú)人駕駛、無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域馬不停蹄，而國(guó)內(nèi)的BAT還在投入巨資爭(zhēng)奪線下O2O服務(wù)市場(chǎng)，或者聚合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

但是最近騰訊在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的一系列投入則有望打破這種局面。12月21日，騰訊在開(kāi)發(fā)者沙龍上推出了從設(shè)備方案、開(kāi)發(fā)SDK再到開(kāi)發(fā)者扶持分成計(jì)劃的一整套VR方案。蘭亭數(shù)字COO莊繼順對(duì)騰訊的影響力表示認(rèn)同，其認(rèn)為T(mén)encent VR計(jì)劃的意義更多體現(xiàn)在行業(yè)的提振和號(hào)召力提升力方面。

但是也有冷思考的聲音，焰火工坊CEO婁池表示，騰訊早就推出了TOS+，然而并沒(méi)有具體的實(shí)踐動(dòng)作，騰訊的大多數(shù)計(jì)劃都是概念層面。

那么作為娛樂(lè)內(nèi)容的集大成者，騰訊真的又是一次喊口號(hào)的占坑行為嗎？

硬件方案上的“怠慢”

虛擬現(xiàn)實(shí)并不是一項(xiàng)新興技術(shù)，早在上世紀(jì)60年代已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)室萌芽，只不過(guò)囿于當(dāng)時(shí)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，價(jià)格十分昂貴，如今智能手機(jī)帶動(dòng)了整個(gè)電子元器件產(chǎn)業(yè)走向成熟，而虛擬數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展，也催使虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)走向消費(fèi)市場(chǎng)。

視頻和游戲是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)迭代的緩沖空間，也是發(fā)展源動(dòng)力。所以從這個(gè)角度來(lái)看，騰訊在BAT中率先發(fā)力是使命使然，也是基于自有內(nèi)容服務(wù)生態(tài)的順勢(shì)而為。

從TecentOS+發(fā)布開(kāi)始，騰訊就對(duì)外宣布，這款OS將用于穿戴設(shè)備、自家游戲主機(jī)和未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，騰訊看中的依舊系統(tǒng)服務(wù)層面。所以盡管本次沙龍中騰訊推出VR計(jì)劃，延伸出了更多的硬件細(xì)節(jié)，但是從時(shí)機(jī)把握上還是怠慢的。

公開(kāi)的媒體報(bào)道顯示，騰訊的硬件方案是這樣的：2016年一季度，推出集成了傳感器和專用屏幕的頭戴顯示設(shè)備（HMD），主要服務(wù)于騰訊現(xiàn)有的mini主機(jī)和PC，而2016年下半年推出面向普通用戶的消費(fèi)者版本產(chǎn)品，主要服務(wù)對(duì)象是便攜主機(jī)，而直到2017年騰訊才開(kāi)始發(fā)展手機(jī)VR和一體機(jī)。

焰火工坊的CEO婁池直言這是一種占位策略，“很多人喜歡替Pony意淫下一盤(pán)大棋，其實(shí)完全不是那么回事，上半年VR就是TOS海報(bào)的一部分，下半年VR也只是mini station的一個(gè)概念。”

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，婁池的言論不無(wú)道理。暴風(fēng)魔鏡合伙人崔海慶認(rèn)為，現(xiàn)在的VR頭盔面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)化瓶頸，那就是不能快速走向消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)者賺不到錢(qián)，開(kāi)發(fā)生態(tài)就難以形成。

高昂的價(jià)格是一方面，服務(wù)于主機(jī)和pc的頭盔不僅需要用戶付出千元以上的頭盔價(jià)格，還要額外付出較高配置的PC價(jià)格，另外一個(gè)原因則是不夠便攜，需要配合一定的外設(shè)，也就需要固定的場(chǎng)地空間，而這對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)尤其奢侈。

“HTC Vive推出以及Oculus Rift推出的時(shí)候大家都很興奮，其實(shí)都是表面，背后的商業(yè)模式是很殘酷的，你看現(xiàn)在OC已經(jīng)出來(lái)3年多了，還沒(méi)有牛逼大作出來(lái)?！?/p>

而騰訊顯然沒(méi)有主動(dòng)規(guī)避這個(gè)問(wèn)題，其在2016年的上半年接連推出的硬件方案都是重量級(jí)的頭盔產(chǎn)品，而最利于用戶普及的移動(dòng)VR和一體機(jī)產(chǎn)品則在2017年才姍姍到來(lái)。

何況當(dāng)年多少標(biāo)榜不會(huì)親自涉足硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如今都為了在移動(dòng)端入口贏取一席之地，而在硬件血海里拼得昏天暗地。

不必考慮收入

據(jù)筆者了解到，目前VR影視內(nèi)容的出售方式是以一部或者幾部打包的方式出售，雖然價(jià)格未曾獲悉，但是相比傳統(tǒng)視頻動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)的單部版權(quán)相比，VR影視內(nèi)容生產(chǎn)商的確有些寒酸。

Tencent VR針對(duì)VR內(nèi)容生產(chǎn)者的生存現(xiàn)狀，也主要提出了以下幾種分成模式VR Store（APP）：

• Game（游戲）：下載付費(fèi)模式、時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)模式、游戲道具付費(fèi)模式；
• Video/Cinema（視頻）：版權(quán)內(nèi)容分發(fā)、PGC內(nèi)容按點(diǎn)播付費(fèi)模式、UGC內(nèi)容片頭廣告；
• Advertising（廣告）：廣點(diǎn)通廣告主資源導(dǎo)入、不同形式的分成機(jī)制和流量主模式。

也就是說(shuō)騰訊會(huì)將自身的分發(fā)能力和廣告系統(tǒng)投入到VR計(jì)劃中，以此聚攏大批開(kāi)發(fā)者。但是門(mén)檻依然存在。

以現(xiàn)有的VR用戶量級(jí)開(kāi)看，無(wú)論是下載付費(fèi)還是片頭廣告都還不成熟，此前蘭亭數(shù)字在透露首部VR電影《活到最后》的發(fā)行計(jì)劃時(shí)也表示，考慮到國(guó)內(nèi)甚至是整合VR產(chǎn)業(yè)的用戶量，這兩種模式都有一定的傷害性，而蘭亭最后采取了版權(quán)出售的方式進(jìn)行發(fā)行。

“對(duì)于CP來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的用戶量很有限，未來(lái)兩到三年內(nèi)，不必考慮通過(guò)C端市場(chǎng)的收入?！币粋€(gè)是內(nèi)容供應(yīng)商一個(gè)游戲開(kāi)發(fā)商，莊繼順和崔海慶的觀點(diǎn)在這方面一致。

騰訊價(jià)值即用戶價(jià)值

即便莊繼順對(duì)騰訊的分成計(jì)劃表示了冷靜態(tài)度，但是蘭亭數(shù)字依然會(huì)成為騰訊的首批內(nèi)容合作伙伴。“因?yàn)檫@是騰訊?！?/p>

焰火工坊和騰訊接連面向開(kāi)發(fā)者推出系統(tǒng)服務(wù)，已經(jīng)說(shuō)明這個(gè)行業(yè)其實(shí)過(guò)了大家提刀上陣，拼硬件的蠻荒階段，隨著蘭亭數(shù)字拍攝出中國(guó)第一部VR電影《活到最后》，VR影視內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也雨后筍立，面向軟件和內(nèi)容的服務(wù)戰(zhàn)略各家平臺(tái)幾乎都在籌備。那么騰訊的最大吸引力在哪里？

對(duì)于這家卡住了社交斷層的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，微信和QQ龐大的用戶基礎(chǔ)形成的用戶量能是開(kāi)發(fā)者最為看重的地方。騰訊Q3財(cái)報(bào)中顯示，微信以6.5億用戶讓其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代先機(jī)占盡。

據(jù)報(bào)道，騰訊一位負(fù)責(zé)人表示，目前騰訊VR正在導(dǎo)入對(duì)QQ和微信SDK支持。對(duì)于急需抓取用戶，形成業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的VR團(tuán)隊(duì)們來(lái)說(shuō)，借道騰訊不失為一個(gè)好辦法。

“現(xiàn)在的VR設(shè)備用戶開(kāi)發(fā)者占了大多數(shù)，能獲取到真正的用戶才能成為最后的贏家?！币晃徊痪呙男袠I(yè)人士透露，“即便360和騰訊有過(guò)節(jié)，但是微信和QQ不會(huì)拒絕360軟件助手?！?/p>

而暴風(fēng)的崔海慶也稱，其率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的社交虛擬現(xiàn)實(shí)游戲極樂(lè)王國(guó)也會(huì)登陸騰訊的分發(fā)平臺(tái)。目前暴風(fēng)魔鏡用戶數(shù)為50萬(wàn)，有消息稱，暴風(fēng)明年計(jì)劃將這一規(guī)模擴(kuò)大到1000萬(wàn)。

騰訊的行業(yè)權(quán)重毋庸置疑，但是虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的確還有太多問(wèn)題需要解決，硬件標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容匱乏，甚至連產(chǎn)品形態(tài)本身帶來(lái)的沉重和眩暈感等問(wèn)題，都還橫亙?cè)谙M(fèi)者和創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想熱望之間，騰訊做到的只是利用其自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)，幫助更多開(kāi)發(fā)者和用戶直接對(duì)話。

虛擬現(xiàn)實(shí)概念股：水晶光電、聯(lián)創(chuàng)光電、歌爾聲學(xué)、佳訊飛鴻、暴風(fēng)科技、樂(lè)視網(wǎng)、盈方微、奮達(dá)科技、華力創(chuàng)通、愛(ài)施德、漢麻產(chǎn)業(yè)、利達(dá)光電、鳳凰傳媒、凱樂(lè)科技、易尚展示、丹邦科技、川大智勝、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、奧飛動(dòng)漫、慈星股份、歐菲光、深天馬A、三安光電、銀河生物、華訊方舟、順網(wǎng)科技、天音控股、華聞傳媒、弘高創(chuàng)意。