瑞銀集團(tuán)分析師史蒂芬·米盧諾維奇表示，蘋果下一個(gè)主要產(chǎn)品創(chuàng)新將誕生于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）領(lǐng)域。在一份研究報(bào)告中，米盧諾維奇稱蘋果CEO庫(kù)克曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合提到AR。

“業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果已經(jīng)在以色列投入1000多名工程師專攻新項(xiàng)目，而該項(xiàng)目可能與AR有關(guān)?！泵妆R諾維奇說(shuō)道。

除此之外，蘋果近些年來(lái)還完成了多次有關(guān)AR技術(shù)的收購(gòu)，其中包括：

PrimeSense（以色列3D感應(yīng)公司）；.

Metaio（德國(guó)軟件開(kāi)發(fā)公司，用戶可“憑空”為物體填色）；

RealFace（以色列網(wǎng)絡(luò)安全和面部識(shí)別公司）。

在AR與VR之間，蘋果選擇了AR，因?yàn)樗茉诂F(xiàn)有環(huán)境上添加新的信息，而VR則會(huì)將用戶“封死”在一個(gè)獨(dú)立的世界中。此外，AR還可充分利用蘋果龐大的設(shè)備基數(shù)，而VR則要完全從頭做起。

瑞銀集團(tuán)認(rèn)為，AR技術(shù)最早今年就能進(jìn)入iPhone，蘋果可能準(zhǔn)備了3D地圖和AR軟件開(kāi)發(fā)套件。

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