因公司資金短缺無(wú)法完成無(wú)人機(jī)的制造和發(fā)貨，備受關(guān)注的無(wú)人機(jī)制造商Lily不久前宣布倒閉。

該公司向所有預(yù)訂用戶發(fā)送了一封主題為“旅程的結(jié)束”（End of our journey）的電子郵件，在郵件中Lily表示盡管公司已經(jīng)竭盡全力，但Lily無(wú)人機(jī)仍然存在無(wú)法解決的產(chǎn)品難題，所以決定關(guān)閉公司，并在60天內(nèi)退回眾籌款項(xiàng)。

對(duì)于如今日漸火爆的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)而言，Lily Robotics的倒下對(duì)于該領(lǐng)域企業(yè)以及投資人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一記當(dāng)頭棒喝。同時(shí)，在有越來(lái)越多的無(wú)人機(jī)廠商開(kāi)始遇到發(fā)展瓶頸之后，他們或許會(huì)突然意識(shí)到“無(wú)人機(jī)的春天并沒(méi)有想象中那么燦爛”。

聲名鵲起

Lily無(wú)人機(jī)公司最早于2013年在加州大學(xué)伯克利分校創(chuàng)立，這家公司并不樂(lè)于稱自己是無(wú)人機(jī)公司，而是更愿意把產(chǎn)品定位于“飛行的照相機(jī)”(flying camera)類別，公司創(chuàng)始人們甚至寫下了“重新定義相機(jī)”（Camera Reinvented）的豪言壯志。

Lily最初的原型機(jī)是通過(guò)“樹(shù)莓派”（Raspberry Pi）迷你電腦實(shí)現(xiàn)的，Lily的理念是致力于推出一款可以自動(dòng)跟隨用戶的相機(jī)，無(wú)論用戶在走路、奔跑或者滑雪時(shí)都能充當(dāng)用戶自動(dòng)移動(dòng)的“自拍桿”。

2014年春天，Lily收到了第一筆可觀的投資，投資人是紐約潛力股風(fēng)頭大牛沙娜-菲舍爾（Shana Fisher）。不久后，Lily無(wú)人機(jī)炫酷的演示視頻迅速刷爆各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。就這樣，這一還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能量產(chǎn)的無(wú)人機(jī)Lily Camera就被硬生生推到了聚光燈下，成為當(dāng)時(shí)各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的頭條新聞。

一夜爆紅后的Lily團(tuán)隊(duì)很快換了更大的辦公室，也吸收了更多知名工程師的加入。同時(shí)，雖然沒(méi)有正式推出過(guò)產(chǎn)品，但該公司卻成功斬獲了多項(xiàng)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括CES無(wú)人機(jī)系統(tǒng)與配件類別的創(chuàng)新獎(jiǎng)。

2015年12月，Lily宣布完成1500萬(wàn)美元融資。

去年5月，當(dāng)宣布啟動(dòng)無(wú)人機(jī)旗艦產(chǎn)品的預(yù)售宣傳活動(dòng)時(shí)，Lily再次受到了一連串關(guān)注，該產(chǎn)品的推出搭配了一段時(shí)髦的發(fā)布視頻，其中無(wú)人機(jī)被拋向空中并自動(dòng)跟隨用戶更是讓所有用戶充滿了期待。

2016年12月底，甚至有外媒報(bào)道Snapchat正在物色攝影器材廠商，傳言Snapchat已與Lily無(wú)人機(jī)制造商進(jìn)行了多方面的溝通，且有意對(duì)其進(jìn)行收購(gòu)。當(dāng)然，我們現(xiàn)在都知道這一傳言僅僅停留在了傳言階段而已。

Lily預(yù)訂的早鳥(niǎo)價(jià)為499美元，預(yù)售價(jià)格為799美元，正式售價(jià)為999美元。作為一家初創(chuàng)企業(yè)，這樣的產(chǎn)品定價(jià)并不便宜，預(yù)訂數(shù)也相當(dāng)理想，這主要得益于Lily出色的宣傳視頻和概念推廣所致。消息稱，Lily無(wú)人機(jī)在預(yù)訂期間共獲得不少于3400萬(wàn)美元的預(yù)定金額，也就說(shuō)有不少于6000名用戶對(duì)公司提供了資金支持。

對(duì)于這樣一家初創(chuàng)企業(yè)及其產(chǎn)品，許多知名媒體也是絲毫不吝自己的溢美之詞。其中，《英國(guó)衛(wèi)報(bào)》就以《Lily：499美元的私人攝影師》撰寫了評(píng)論文章，《連線》雜志則將其形容為“Lily不是無(wú)人機(jī)的未來(lái)，更像是單點(diǎn)攝影（point-and-shoot）技術(shù)潮流的未來(lái)”。

盛名之下其實(shí)難副

然而，常年處在鎂光燈下的Lily卻低估了量產(chǎn)對(duì)高性能硬件的要求、供應(yīng)鏈管理以及大量資本支撐的重要性，并接連出現(xiàn)了三次產(chǎn)品跳票的情況。具體來(lái)說(shuō)就是，2015年12月份Lily無(wú)人機(jī)第一次跳票。2016年2月Lily無(wú)人機(jī)沒(méi)有如期發(fā)貨，且沒(méi)給出具體的發(fā)貨時(shí)間。到2016年8月，Lily終于明確宣布了發(fā)貨時(shí)間，公司表示自己“將在2016年12月到2017年1月之間發(fā)貨”，甚至還列出了詳細(xì)的工作計(jì)劃表。

但是，Lily用戶在今年一月并沒(méi)有等來(lái)產(chǎn)品發(fā)貨的通知，而是收到了一封主題為“旅程的結(jié)束”（End of our journey）的電子郵件。在郵件中Lily表示盡管公司已經(jīng)竭盡全力，但Lily無(wú)人機(jī)仍然存在無(wú)法解決的產(chǎn)品難題，所以決定關(guān)閉公司，并在60天內(nèi)退回眾籌款項(xiàng)。

雖然Lily官方從來(lái)沒(méi)有詳細(xì)解釋過(guò)這一產(chǎn)品遲遲不能問(wèn)世的原因。但業(yè)界人士分析認(rèn)為，幾大硬傷的存在讓這款產(chǎn)品想快速量產(chǎn)的可能性變得非常低。

第一，Lily最大的亮點(diǎn)“拋飛”穩(wěn)定性不能保證，如果拋不好很容易損壞機(jī)器。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，Lily宣傳視頻中的降落到手掌的情況基本不可能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樗麄兪褂玫乃^攝像頭定位降落只要出現(xiàn)一點(diǎn)誤差就會(huì)讓用戶受傷。

第二，Lily采用的仍是GPS跟隨，即飛行器上和操控者手上都會(huì)有一個(gè)GPS模塊，均能獲得GPS數(shù)據(jù)，但跟隨不等于跟拍，即便飛行器跟住了也不能保證操控者始終處于鏡頭內(nèi)。

第三，沒(méi)有云臺(tái)攝像頭的拍攝質(zhì)量和圖像穩(wěn)定性仍然存在疑問(wèn)。

與此同時(shí)，已經(jīng)到生命周期末端的Lily面臨的不僅是產(chǎn)品的軟硬件問(wèn)題，還有巨大的資金鏈問(wèn)題。2014年是無(wú)人機(jī)投資環(huán)境最好的一年，Lily選擇在這一年創(chuàng)業(yè)做無(wú)人機(jī)無(wú)疑是正確的選擇。但無(wú)人機(jī)并不是一個(gè)完全依靠創(chuàng)意的行業(yè)，因?yàn)闊o(wú)人機(jī)的量產(chǎn)流程，特別是缺乏供應(yīng)鏈基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)所需要面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比許多人想象中更加困難。

從目前的情況來(lái)看，Lily過(guò)去一直在與不斷減少的資金鏈進(jìn)行搏斗，并最終不得不選擇掐斷生產(chǎn)線，其中的難言之隱或許要比我們看到的復(fù)雜得多。

而且在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的整體投資環(huán)境已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)峻，一直無(wú)法量產(chǎn)的Lily更是很快成為了投資者的棄兒。

Lily Robotics的倒下捅破了多少窗戶紙

事實(shí)上，從2016年下半年開(kāi)始，看似平靜的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)裁員潮早已暗潮涌動(dòng)。去年，先是美國(guó)無(wú)人機(jī)老大3D Robotics徹底退出無(wú)人機(jī)硬件市場(chǎng)，接著是中國(guó)的億航和零度大裁員，就連GoPro進(jìn)軍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)也遭遇了一系列的挫折。近期，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)排名第三的玩家Parrot也抵擋不住來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猛烈攻勢(shì)，宣布進(jìn)行大裁員。

GoPro Karma召回

尤其值得一提的是，在這一年里跟Lily同期的創(chuàng)業(yè)明星Zano無(wú)人機(jī)公司也徹底宣布倒閉。Zano曾創(chuàng)造了Kickstarter的歐洲項(xiàng)目籌款記錄，該公司在2014年11月成功籌了約360萬(wàn)美元，并宣布要在半年內(nèi)生產(chǎn)15363臺(tái)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。

但到2015年10月，該公司僅向預(yù)定用戶發(fā)出了600臺(tái)，向Kickstarter支持者發(fā)出了4臺(tái)，且所有無(wú)人機(jī)都缺少當(dāng)時(shí)宣傳中提及的關(guān)鍵功能。2015年12月，Zano宣布因?yàn)椤皝?lái)自研發(fā)和制造環(huán)節(jié)的諸多未解決問(wèn)題”決定關(guān)停公司，正式進(jìn)行破產(chǎn)清算，支持者的錢基本沒(méi)有返還的可能。同時(shí)，公司網(wǎng)址已經(jīng)下線，官方Twitter也已經(jīng)停止更新。

當(dāng)時(shí)，就有媒體尖銳的指出“Zano的今天很可能就是Lily的明天”，現(xiàn)在看來(lái)還真的是一語(yǔ)成讖。

或許是因?yàn)橛衂ano鋪路在前的原因，大家對(duì)于此番Lily的破產(chǎn)并沒(méi)有感到十分意外。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，這對(duì)于近期壞消息不斷的無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)仍是一次不小的打擊。與此同時(shí)，受到頻繁裁員和倒閉事件的影響，如今廣大投資人對(duì)于無(wú)人機(jī)行業(yè)的信心正在迅速減弱。許多投資人已經(jīng)在采訪中表現(xiàn)出了保守態(tài)度，并認(rèn)為如今初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域、獲得成功的機(jī)會(huì)相當(dāng)渺茫。

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