從今年蘋果第二季度的電話財(cái)報(bào)會(huì)議上我們就已經(jīng)得知，比如VR，庫克顯然對AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）更上心。而在昨天做客ABC電視臺的《早安美國》節(jié)目時(shí)，庫克又再次強(qiáng)調(diào)了自己對AR的重視與青睞。他認(rèn)為，雖然這兩項(xiàng)技術(shù)都十分有趣，但VR更應(yīng)該被視為一個(gè)壯大AR的“機(jī)遇”與“跳板”。他的話告訴我們，蘋果正在將更多籌碼押在AR上：

“到目前為止，我的個(gè)人觀點(diǎn)是發(fā)展AR比VR更重要。因?yàn)樗屛覀冊诠蔡幰皇易聛斫徽劦耐瑫r(shí)也能看到某種虛擬事物或形象，它可能是我們正在談?wù)摰哪臣a(chǎn)品，也可能是某一個(gè)不在場的朋友。因此，你能從AR中挖掘出很多相當(dāng)酷的點(diǎn)子和產(chǎn)品。我們會(huì)繼續(xù)致力于對該領(lǐng)域進(jìn)行投資，蘋果對AR的前景很有信心?！?/p>

這已經(jīng)不是庫克第一次展示出對于 VR /AR 的興趣了，從今年年初開始，庫克就曾在不同的場合里進(jìn)行多番暗示。此外，今年1月份英國《金融時(shí)報(bào)》也曾報(bào)道過，蘋果公司正在召集一支擁有數(shù)以百計(jì)員工的秘密團(tuán)隊(duì)來大力開發(fā)與VR及AR技術(shù)相關(guān)的系列產(chǎn)品，這其中就包括一種頭戴式設(shè)備。

當(dāng)然，蘋果公司在該領(lǐng)域的整體布局還應(yīng)該追溯到8年前：2008年，蘋果提交了一項(xiàng)關(guān)于VR的專利申請——“針對配備顯示屏便攜式電子設(shè)備的頭戴裝置”。但如今，公司對AR的重視程度已經(jīng)明顯高于VR。

在《早安美國》的訪談過程中，庫克雖然沒有完全忽略VR，但他的話聽起來卻像已經(jīng)把VR計(jì)劃從蘋果公司的優(yōu)先發(fā)展事項(xiàng)中“踢”了出來：

“VR為用戶提供的沉浸式體驗(yàn)雖然確實(shí)很酷，但從長遠(yuǎn)來看，其商業(yè)效益與VR相比并不是那么突出。隨著時(shí)間的推移，對它感興趣的用戶會(huì)越來越少，但在某一些領(lǐng)域，比如游戲與教育行業(yè)，VR還是有很大的發(fā)展?jié)摿Α＿@也是我們非常感興趣的幾個(gè)方向?！?/p>

雖然庫克不看好VR的原因有些籠統(tǒng)，但他對VR的產(chǎn)品體驗(yàn)描述像是在說明，VR的社交屬性并不令人滿意——“當(dāng)你的臉被整個(gè)屏幕包圍時(shí)，似乎在某種程度上就已經(jīng)被貼上了‘不合群’的標(biāo)簽”。然而AR頭戴式設(shè)備卻可以讓用戶無論在遛彎還是與他人互動(dòng)的過程中都可以享受它帶來的樂趣。

總而言之，關(guān)于“蘋果的AR與VR項(xiàng)目何時(shí)能公開亮相”這個(gè)問題庫克不可能給出具體答案（前提是蘋果確實(shí)是在“搗鼓”這些東西的話）。但是我們都知道蘋果的做事風(fēng)格：在沒有深入一個(gè)領(lǐng)域若干年的情況下是不會(huì)將“產(chǎn)品目錄”發(fā)給公眾閱覽的。因此，盡管要等上一段時(shí)間，但庫克的話聽起來卻像是蘋果真的要拿出什么了不起的作品來了。

AR概念股：GQY視訊、嘉麟杰、恒信移動(dòng)、華聞傳媒、美盛文化、棕櫚股份、水晶光電、利亞德、愷英網(wǎng)絡(luò)、弘高創(chuàng)意、中科創(chuàng)達(dá)、奮達(dá)科技。