美國(guó)消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)和瑞銀分析師提供的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：蘋果最新的4英寸手機(jī)iPhone SE發(fā)售一個(gè)季度之后，已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)iPhone市場(chǎng)16%的份額。iPhone SE正在從市場(chǎng)上“驅(qū)逐”老款iPhone，本季度有26%的iPhone買家用它來(lái)取代了舊的iPhone4S，而上季度的這個(gè)數(shù)字為16%。

iPhone SE的良好走勢(shì)是以蘋果其他機(jī)型的份額為代價(jià)的。iPhone SE幫助撐起整個(gè)iPhone系列的銷量，因?yàn)閷?duì)于那些比較節(jié)儉的用戶，以及不愿意改用大屏手機(jī)的人來(lái)說(shuō)，當(dāng)iPhone其他一些機(jī)型開(kāi)始顯得落伍的時(shí)候，iPhone SE就成為了一個(gè)升級(jí)換代的好選擇。

Plus機(jī)型的銷售量在第二季度下降了6個(gè)百分點(diǎn)（第一季度增加了9個(gè)百分點(diǎn)）。iPhone SE的成功，顯示了小屏手機(jī)愛(ài)好者，以及那些對(duì)價(jià)格比較敏感的用戶，他們的需求之前可能遭到了壓抑。

CIRP的數(shù)據(jù)還顯示，隨著節(jié)儉意識(shí)更強(qiáng)的消費(fèi)者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，買家對(duì)存儲(chǔ)容量較小的iPhone型號(hào)的好感度也略有上揚(yáng)。雖然從CIRP的資料來(lái)看，在過(guò)去的三個(gè)季度里，人們對(duì)存儲(chǔ)容量更大的iPhone型號(hào)的好感度在緩慢上升（今年第一季度，62%的iPhone買家選擇了存儲(chǔ)容量更高的型號(hào)，比去年同期增加了11%），但是，比去年同期相比，每部智能手機(jī)的平均存儲(chǔ)容量卻下降了10%。

iPhone SE只有16 GB和64 GB兩個(gè)存儲(chǔ)選項(xiàng)，它無(wú)疑為這種下降趨勢(shì)起到了推波助瀾的作用。

華爾街卻高興不起來(lái)了

市場(chǎng)研究公司CIRP(Consumer Intelligence Research Partners)給出的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，也就是iPhone SE批量上市后的頭三個(gè)月，該機(jī)型已經(jīng)拿下了美國(guó)iPhone市場(chǎng)16%的份額，這也讓它迅速成為僅次于iPhone6S Plus、iPhone 6S的第三大蘋果機(jī)型。

不過(guò)，對(duì)于iPhone SE所取得的這一成績(jī)，瑞士集團(tuán)(United Bank of Switzerland，英文簡(jiǎn)稱UBS)卻始終開(kāi)心不起來(lái)，因?yàn)樵摷瘓F(tuán)相信這一現(xiàn)實(shí)情況將會(huì)拉低蘋果產(chǎn)品的平均售價(jià)，并會(huì)對(duì)該公司股價(jià)構(gòu)成負(fù)面影響。

瑞銀集團(tuán)知名分析師史蒂芬-米盧諾維奇(Steven Milunovich)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二寫給投資人的公開(kāi)信中表示，根據(jù)市場(chǎng)研究公司CIRP對(duì)500名美國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)的調(diào)查顯示，有9%的人購(gòu)買了64GB的iPhoneSE機(jī)型，另有7%的購(gòu)買了16GB版本的iPhone SE機(jī)型。

雖說(shuō)iPhone SE所取得的這一銷售成績(jī)有些出乎分析師的預(yù)期，但米盧諾維奇也指出這一機(jī)型的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)或許會(huì)對(duì)蘋果公司整體構(gòu)成一定的負(fù)面影響。其中，最主要的一點(diǎn)就是會(huì)大幅拉低蘋果最具盈利空間產(chǎn)品的平均售價(jià)（ASP，AverageSelling Price）。

米盧諾維奇表示，目前蘋果iPhone機(jī)型的平均售價(jià)已經(jīng)降至637美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華爾街分析人士此前一致認(rèn)可660美元的預(yù)期平均售價(jià)。通常來(lái)說(shuō)，當(dāng)目標(biāo)公司產(chǎn)品平均售價(jià)低于華爾街預(yù)期值時(shí)，該公司的預(yù)期股價(jià)將會(huì)被重新評(píng)估，從而在一定程度上影響其在股市的實(shí)時(shí)價(jià)格。

在另一方面，CIRP的研究還顯示美國(guó)用戶現(xiàn)在似乎更喜歡小容量的iPhone。調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買iPhone機(jī)型的平均容量同比減少了10%，而此番iPhoneSE只提供16GB、64GB的存儲(chǔ)選擇似乎則進(jìn)一步加劇了這一趨勢(shì)。

“iPhone SE的成功，拉低了蘋果產(chǎn)品的平均售價(jià)，其中受影響最大的是iPhone 6s機(jī)型?！泵妆R諾維奇寫道。

不過(guò)，盡管米盧諾維奇在投資者報(bào)告中列出了有關(guān)蘋果的種種不利因素，但他還是依舊維持了對(duì)蘋果股票的“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)為115美元。米盧諾維奇指出，當(dāng)下有關(guān)蘋果的負(fù)面情況大多只是暫時(shí)性的，瑞銀方面則預(yù)計(jì)iPhone銷售情況將在2017年逐步穩(wěn)定，并在2018財(cái)年繼續(xù)迎來(lái)15%的同比增長(zhǎng)。

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