事件：福彩中心營銷項目公告中標(biāo)合作商

2016 年7 月4 日中國政府采購網(wǎng)發(fā)布了中國福利彩票發(fā)行管理中心電話、互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票整體營銷策劃及制作項目和整體營銷推廣項目的中標(biāo)公告，人民網(wǎng)股份有限公司中標(biāo)整體營銷推廣項目(中標(biāo)金額518 萬元)，北京沃姆互動行銷策劃有限公司中標(biāo)整體營銷策劃及制作項目(中標(biāo)金額180 萬元)。兩項目于2016 年5 月23 日公開招標(biāo)。中標(biāo)公告顯示項目開展周期為2016 年7 月至12 月，相比招標(biāo)公告略有延后(招標(biāo)公告中為6 月至12 月)，階段任務(wù)計劃時間點沒有變化，計劃8 月底完成品牌策劃、電話銷售福利彩票相關(guān)宣傳素材成果輸出、電話銷售福利彩票試點營銷推廣投放方案；10 月底完成互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票營銷策劃及相關(guān)宣傳素材成果輸出、互聯(lián)網(wǎng)渠道營銷推廣投放方案，配合后續(xù)電話銷售福利彩票試點、互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票的上市推廣。

我們的觀點：互聯(lián)網(wǎng)和電話售彩重啟預(yù)期增強

央企國企經(jīng)驗資源占優(yōu)，互聯(lián)網(wǎng)電話售彩前景光明

一方面，公告再次強調(diào)此次招標(biāo)的主要目的是“將電話、互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票核心價值理念深入人心，融入到人們生活和休閑娛樂當(dāng)中，塑造福利彩票電話、互聯(lián)網(wǎng)銷售的品牌形象，讓人們盡快了解規(guī)范有序的電話、互聯(lián)網(wǎng)售彩方式”，并在營銷內(nèi)容和營銷渠道兩個領(lǐng)域共同推進，反映出監(jiān)管層對互聯(lián)網(wǎng)和電話售彩的認同；另一方面，人民網(wǎng)中標(biāo)整體營銷推廣項目體現(xiàn)了其作為綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)能力，也印證了央企國企在彩票產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)營運作具有經(jīng)驗和資源優(yōu)勢。時間窗口上，我們認為三季度值得關(guān)注國家體育總局體育彩票管理中心技術(shù)系統(tǒng)第三方安全測試項目進展(今年5 月9 日公告招標(biāo)，6 月2 日公告北京啟明星辰信息安全技術(shù)有限公司中標(biāo))、互聯(lián)網(wǎng)彩票準(zhǔn)入政策等。

受益標(biāo)的值得持續(xù)關(guān)注

我們繼續(xù)看好互聯(lián)網(wǎng)售彩和彩種創(chuàng)新的進展，關(guān)注標(biāo)的：天音控股(全資收購深圳穗彩，深耕行業(yè)多年，股東背景資源優(yōu)勢強大)、鴻博股份(彩票印刷龍頭公司，彩票全產(chǎn)業(yè)鏈布局)、人民網(wǎng)(子公司澳客網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)彩票垂直龍頭)、中體產(chǎn)業(yè)(體育業(yè)務(wù)改善，牌照注入預(yù)期)、500 彩票網(wǎng)(財政部點名合規(guī)試點，垂直類最大龍頭)等。

風(fēng)險提示

互聯(lián)網(wǎng)彩票作為政府高度監(jiān)管的領(lǐng)域，行業(yè)政策變化存在不確定性。

彩票概念股：鴻博股份、粵傳媒、中體產(chǎn)業(yè)、姚記撲克、安妮股份、綜藝股份、貴人鳥、東港股份、雷曼股份、君正集團、高鴻股份、友阿股份、數(shù)碼視訊。