2016年，全球資本市場(chǎng)最關(guān)注的亮點(diǎn)非VR莫屬。今年的CES和AWE這兩場(chǎng)電子科技盛會(huì)上，VR所體現(xiàn)出的勢(shì)頭都遠(yuǎn)超其他智能硬件、智能家電產(chǎn)品。今年的美國(guó)E3展會(huì)同樣如此。

美國(guó)E3中文譯名是電子娛樂展覽會(huì)。E3展會(huì)是全球規(guī)模最大、知名度最高的互動(dòng)娛樂展示會(huì)。2016年E3迎來他的第21屆展會(huì)。在今年，VR在E3展上展現(xiàn)了新階段的新看點(diǎn)。VR所展現(xiàn)出的前瞻性和科技感依舊勢(shì)不可擋，超越E3展會(huì)上的游戲大作、游戲硬件，成為了最受關(guān)注的科技產(chǎn)品。

E3展會(huì)上展出的VR產(chǎn)品依舊新銳、尖端，讓人感受到了未來科技帶來的震撼力。而從產(chǎn)業(yè)角度來看，這場(chǎng)展會(huì)更多體現(xiàn)了各個(gè)公司在VR產(chǎn)業(yè)中的大聯(lián)合。這其中不僅僅有老牌的谷歌、微軟、索尼Oculus Rift，還有新銳代表Immerex。各個(gè)廠商在這場(chǎng)聯(lián)合之中，正展現(xiàn)出一些新的動(dòng)向。

探秘美國(guó)E3展的前世今生

美國(guó)E3是英文The Electronic Entertainment Expo頭3個(gè)首字母E的組合。美國(guó)E3自1995年舉辦開始，一直都是電腦游戲、電視游戲及相關(guān)周邊的發(fā)布會(huì)。在全球電子娛樂產(chǎn)業(yè)中有著至高無上的地位，有評(píng)論譽(yù)為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會(huì)”。就像CES一樣，E3大會(huì)吸引了眾多參展商和玩家們的目光，應(yīng)者云集。E3大會(huì)上展出的內(nèi)容也往往代表了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏。

相比于CES（國(guó)際電子消費(fèi)展），美國(guó)E3對(duì)于很多國(guó)內(nèi)科技界人士而言，可能相對(duì)陌生。實(shí)際上，美國(guó)E3作為一個(gè)相對(duì)封閉、高端的盛會(huì)，其核心內(nèi)涵有時(shí)候比CES和AWE更有看點(diǎn)。這和美國(guó)E3的參會(huì)機(jī)制有很大關(guān)系。

CES在近年來常被質(zhì)疑稱“有錢就能參展”，但和CES不同的是，美國(guó)E3展在2007年之后一直都保持了較高的“逼格”，只有持邀請(qǐng)函的買家或媒體人士才能入場(chǎng)。

事實(shí)上，參展E3的廠商也一般都是游戲行業(yè)的巨無霸企業(yè)或是垂直行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先公司，索尼、微軟、任天堂這種廠商一直都是E3的常客，而近年來，隨著VR等新技術(shù)的發(fā)展，HTC、Immerex之類的廠商也成為了E3的新秀。

今年E3展，VR廠商有哪些新看點(diǎn)

往年E3展上，各個(gè)廠商一般發(fā)布的產(chǎn)品都是自家的游戲大作或是新品主機(jī)，這些產(chǎn)品大多和游戲有著密切的關(guān)系。不同的是，近兩年來，隨著VR的發(fā)展，ES展越來越呈現(xiàn)出橫向發(fā)展的態(tài)勢(shì)，展出品類越來越豐富，逐漸傾向于往娛樂電子消費(fèi)產(chǎn)品的大方向轉(zhuǎn)變。

今年的美國(guó)E3展上，這種趨勢(shì)尤為突出。甚至隨著VR產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，E3展也體現(xiàn)出了一些新的內(nèi)涵。除了傳統(tǒng)的游戲新品和游戲硬件之外，VR成為了今年E3展上最突出的領(lǐng)域。無論是硬件、內(nèi)容還是生態(tài)等各個(gè)層面，都展現(xiàn)出了一些不一樣的色彩。

1、硬件廠商玩顛覆

過去的VR設(shè)備一直都被廣為詬病。要么像Oculus Rift一樣，必須連游戲主機(jī)和高配置PC，攜帶不便，純屬極客玩家的玩具；要么走谷歌Cardboard為代表的路線，門檻極低，配合手機(jī)使用，但分辨率低下，只能算作是入門級(jí)別的體驗(yàn)。也正是這些原因，VR一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為不夠成熟，在短時(shí)間內(nèi)很難做到顛覆。

不過，在這次E3展上，北美VR新秀Immerex成為了一匹黑馬。Immerex在E3展上發(fā)布的新一代頭戴式顯示器——VRG-9020擁有極致小巧時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，頭盔僅為200g左右，重量只有目前市場(chǎng)上主流頭盔的一半，對(duì)用戶而言體積僅略大于一副太陽鏡，和其他笨重的產(chǎn)品相比，具備明顯優(yōu)勢(shì)。

從去年年中到今年這短短不到一年的時(shí)間內(nèi)，VR在硬件層面上的進(jìn)展十分迅速。VRG-9020的出現(xiàn)很大程度上說明了一個(gè)問題，VR硬件正在像智能手機(jī)誕生之初一樣，半年一大變，具備產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的廠商很容易帶領(lǐng)下一波競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏。

2、內(nèi)容廠商大聯(lián)合

除了硬件以外，在內(nèi)容層面上來看，內(nèi)容生產(chǎn)廠商也在展開猛烈的攻勢(shì)。從今年E3展會(huì)第一天亮相的游戲大作來看，無論是索尼還是微軟，都在大力投資VR游戲，而且VR游戲已經(jīng)初步投入了正式商用。微軟和索尼這種領(lǐng)導(dǎo)者的投入也會(huì)在未來一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)其他內(nèi)容制作廠商帶來深遠(yuǎn)的影響。

除此之外，美國(guó)的成人電影網(wǎng)站Nauxx Amexx也在現(xiàn)場(chǎng)為用戶帶來他們的VR電影作品，Nauxx Amexx這種網(wǎng)站都能夠針對(duì)VR的特性制作自己的內(nèi)容。這其實(shí)也標(biāo)志著VR的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)在逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，普通的內(nèi)容生產(chǎn)者也能夠展開有效的內(nèi)容生產(chǎn)。這在很大意義上也說明，VR內(nèi)容也會(huì)在下個(gè)階段迎來爆發(fā)。

當(dāng)然，最有意思的是，VR新秀Immerex在通過和好萊塢的制作團(tuán)隊(duì)合作，完成多部電影級(jí)的VR視頻制作。這一步棋其實(shí)更具備深遠(yuǎn)意義，這代表著VR產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)深入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的反哺，很容易帶動(dòng)一大波內(nèi)容的產(chǎn)生。為VR的下一步內(nèi)容繁榮奠定基礎(chǔ)。

3、生態(tài)融合的展望

VR需要內(nèi)容、硬件和生態(tài)三者之間的融合。事實(shí)上，在生態(tài)層面上，上游產(chǎn)業(yè)鏈的完善同樣需要廠商的努力。

從上游內(nèi)容生產(chǎn)工具來看，谷歌之類的廠商已經(jīng)有了大量的布局，在這次E3展會(huì)上，谷歌展出了其在Google Play中開辟的應(yīng)用通道，推出了普及型全景照片拍攝應(yīng)用；而內(nèi)容聚合方面，GoPro推出了全景拍攝設(shè)備Jump，并在YouTube上搭建了輸出平臺(tái)。

一些巨頭已經(jīng)在前端推動(dòng)內(nèi)容的工具的開發(fā)，各家的VR硬件目前來看，相對(duì)門檻較低，體驗(yàn)也不是很好。但這些舉動(dòng)可以說是“眾人拾柴火焰高”，同樣能夠幫助現(xiàn)有的各廠商打通整條產(chǎn)業(yè)鏈。

不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)工具。內(nèi)容開發(fā)工具層面上，谷歌、HTC等廠商也開放了SDK，為目前的產(chǎn)業(yè)融合做好準(zhǔn)備工作，同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

相信在平臺(tái)型巨頭以及新銳顛覆者的努力之下，VR行業(yè)還將發(fā)生更多劇變。在不遠(yuǎn)的未來我們甚至可以設(shè)想這樣的場(chǎng)面——我們佩戴著普通眼鏡大小的VR產(chǎn)品，徜徉在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界之中，感受奇妙世界帶來的沖擊感。或是在太空翱翔、或是在阿富汗槍戰(zhàn)，頭上的頭盔不至于帶來過大的負(fù)擔(dān)，而體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的腳步也能變得更加輕盈。

大聯(lián)合之中，VR產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成熟

當(dāng)然，設(shè)想終究還是需要和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系在一起?，F(xiàn)實(shí)之中，VR產(chǎn)業(yè)鏈還需要不斷打磨和完善。

E3展上各個(gè)廠商的布局和展出雖然各不相同，也各有所異。但反映了一個(gè)核心問題——現(xiàn)在的VR產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸走向成熟。

無論是谷歌等廠商在上游推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)工具和開發(fā)工具的完善，還是其他廠商在中后端推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容與硬件的融合。這都代表，目前的VR行業(yè)正處于生長(zhǎng)初期。每一個(gè)廠商所作出的努力都非零和博弈，而是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著成熟的方向前進(jìn)。

未來一段時(shí)間內(nèi)，VR會(huì)在這種成熟的產(chǎn)業(yè)鏈之中逐漸走向爆發(fā)。今天在E3展上各個(gè)廠商的布局，谷歌偏向前端的開拓，而Immerex偏向后端的融合，再加上HTC、三星等一系列廠商的努力。這種良性的結(jié)合，正在讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)在聯(lián)合之中邁向新的高度。

筆者昨天在朋友圈看到一個(gè)非常敬佩的產(chǎn)經(jīng)記者寫下了一段這樣的話：

VR會(huì)有未來嗎？確實(shí)有。但是可以明確的是，平臺(tái)型企業(yè)如果不參與，是很難刺激出產(chǎn)業(yè)規(guī)模的。大企業(yè)的參加，能把市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)攤薄，也能夠推動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)優(yōu)化，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈前進(jìn)。VR從遠(yuǎn)景來看，不能期望一兩家公司打通上下游，它依賴許多行業(yè)、企業(yè)、區(qū)域、國(guó)家乃至全球?qū)用娴墓餐瑒?chuàng)新。開放、共享一定是驅(qū)動(dòng)力。

開放共享一定是VR的未來驅(qū)動(dòng)力，美國(guó)E3展會(huì)上各個(gè)廠商的表現(xiàn)和反映，也正是說明了這樣一個(gè)道理。

虛擬現(xiàn)實(shí)概念股：水晶光電、聯(lián)創(chuàng)光電、歌爾聲學(xué)、佳訊飛鴻、暴風(fēng)科技、樂視網(wǎng)、盈方微、奮達(dá)科技、華力創(chuàng)通、愛施德、漢麻產(chǎn)業(yè)、利達(dá)光電、鳳凰傳媒、凱樂科技、易尚展示、丹邦科技、川大智勝、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、奧飛動(dòng)漫、慈星股份、歐菲光、深天馬A、三安光電、銀河生物、華訊方舟、順網(wǎng)科技、天音控股、華聞傳媒、弘高創(chuàng)意。